您好,迎接离开世博涂料网! [收藏本站]

2018年中国涂料十大营销事件

来源:世博涂料网 刘洋    2019-01-16 17:30:51
    涂料行业早已过了“酒香不怕巷子深”的年月,企业品牌营销的手腕也纷杂多样。那些喝涂料、找代言人等事件,已经逐渐被行业摒弃。取而代之的是与环保与健康生活理念相结合的走心的营销。广告的植入也由品牌的植入变成为了理念的植入,植入情势也机动多样,更容易让人接受。
 
    在“互联网+”愈演愈烈的时代,涂企营销手腕与时俱进,从立邦帮助电视综艺到嘉宝莉联袂世排玩出体育营销新名堂,从科顺冠名高铁到科天帮助CBA新赛季……涂企营销手腕无不脑洞大开,可以或许或许看出涂料企业在营销上花的心思不减反增,深得工匠精力之要义。
 
    本专题特意评选出10个2018年涂料行业具有代表意义的营销事件,从各个角度展现2018年涂企的营销风潮,盼望能给更多的涂料企业带来一些参考。

 
立邦《空想改革家》第五季完善收官
 

    中涂点评:

    在秉持“立邦,为你革重生活”的品牌精力下,五年来,立邦和《空想改革家》栏目组一路横跨了中国数十个省分,造访了世界100多户民居,介入了五十多起真实衡宇的改革案例,网络播放量更接近7亿。一次次的改革与改革,使《空想改革家》从一档国内首个大型家装真人秀节目成为了一档众所周知的正能量节目。
 
    立邦作为行业引领者,不只是专一于产品与色彩的研发,也颠末过程家装综艺的创新情势和全方位效劳,迎合了消费者的行为喜好,拉近品牌与消费者之间的相干,博得了观众的普遍存眷与好评。
 
    事件回想:

    2018年是立邦和《空想改革家》一路走来的第五个年头,立邦和《空想改革家》一路,改革空想,让爱连续:在这里咱咱咱们看到广州一个舌尖上的家,也会看到杭州一个落差弘大的家;看到拉萨一个高海拔的家,也会看到广州一个被“困”住的家;看到河南一个老兵的家,也会看到奉贤一个抱团养老的家。《空想改革家》超过中国的大江南北,从来不曾停歇,共同见证13个家庭的睁开、13栋衡宇的神奇变身。
 
    新一季的节目,紧扣“对美妙生活的向往”时代脉搏,又结合社会民生热门,用一个个生动的改革案例,为每个家的难题找出一个完善的谜底。立邦用不变的初心和多变的思绪,以优质的效劳为13个家庭实现属于他咱咱们的“家”空想,率领观众一路感受了“为爱去改革,为空想去改变”的心路过程变更。
 
嘉宝莉漆联袂世排玩出体育营销新名堂


    中涂点评:

    跟着中国体育产业的疾速睁开,全民健身与健康生活逐渐深入到民众傍边,各大品牌颠末过程大型赛事传递品牌诉求与企业理念的环境逐渐增多。让品牌跟着体育高潮获得普遍的流传给企业树立品牌形象,已经成为体育营销共识。

    嘉宝莉与大型体育赛事两者之间的合作早已有很深的默契。从2010年嘉宝莉牵手中国男篮开端,嘉宝莉就开启了体育营销情势,颠末过程在世界各大都邑举行大型路演运动,制作了一系列相干的创意流传,并取得了不错的成效。此次嘉宝莉借助世排赛热度构成一定的品牌契合度,成为当日除比赛赛事外又一中央。
 
    事件回想:

    多年来,中国女排不停是中国竞技体育中最受存眷的步队,5月22日,嘉宝莉正式与2018世排赛江门站主理单位江门保利华体育会展中央有限公司签约合作,成为2018世排赛江门站合作同伴之一。
 
    本站赛事,中国女排姑娘咱咱们不畏强敌,取得了季军的好成就。在赛场内外,“嘉宝莉漆”为中国女排加油助威,引起了世界观众的普遍存眷。嘉宝莉品牌除了在广告屏幕上滚动播报之外,观众手持的充气加油棒也用红蓝底色印有“嘉宝莉漆”“为中国加油”的字样;在场外嘉宝莉品牌亮相的展位上,气氛同样热烈,嘉宝莉在展位上设置了品牌文化展览区和产品色彩体验区,增壮大众对嘉宝莉的了解,并同时设立趣味的游戏互动区与大众互动,这些落地运动都可看出在此次排球赛中嘉宝莉的“用苦良心”。
 
    本次嘉宝莉时隔多年之后,重启体育营销,“牵手”2018世排赛,成为充足展现嘉宝莉的文化和产品,进一步晋升了人咱咱们对品牌的认知和体验的“新踏板”。
 
科顺防水号高铁专列世界首发


    中涂点评:

    代表中国速率的高铁已成为一张靓丽的国度咭片,代表高品格的科顺防水也成为了行业咭片。2018年7月,科顺防水在广州南站举行“专一防水·开启行业新篇章——‘科顺防水号’高铁专列世界首发仪式”,科顺防水由此成为国内防水行业首个冠名高铁的涂料品牌,开启了行业新篇章。科顺搭载着高铁流传的春风,与高铁互相助力,互相成就,共同创造媒企结合新光辉。
 
    “科顺防水号”高铁的启动,预示着科顺上市后更好、更快、更稳的前程。
 
    事件回想:

    7月3日下昼2点,科顺防水科技股份有限公司在广州南站举行“专一防水·开启行业新篇章——‘科顺防水号’高铁专列世界首发仪式”,创始了防水行业冠名高铁的先河。作为行业首家冠名高铁的企业,科顺防水的综合气力正赓续被验证并愈发疾速睁开。“磨砺廿载,筑梦百年”,22年来,科顺防水不停对峙活跃与豪情,向着百年科顺的愿景稳步前行。
 
    本次启动仪式同步配套广州南站统统到达厅、动身厅LED屏资源。当天,科顺防水品牌元素布满广州南站统统角落,每个进站乘客都将感遭到科顺防水壮大的品牌力量。

    科顺防水斥巨资打造高铁品牌专列,以大流传,大平台,将“为人类解决统统防水难题”理念传递至数亿乘客。这是科顺防水壮大气力的意味,也是科顺防水敢于拓展赓续创新的精力表示,展现出“大志有恒,筑百年科顺”的信心。科顺防水依靠高铁品牌优势,打造体系营销与流传组算计谋布局,以更壮大的品牌影响力,获得如中国高铁一样的前行速率。 

亚士20周年庆典暨滁州工场投产、新品发布会隆重举行


    中涂点评:

    将20周年庆典、亚士滁州工场投产和新品发布会一路举行,是亚士的一步好棋,也是一个典型的营销事件。3000多名高低游代表参会,创造了中国涂料行业一次集会参会人数之最。

    曩昔20年,亚士凭仗“一家公司,全面涂装解决计划”的正确定位,使得亚士总能引领行业的睁开,亚士提出的“功效性修建涂料”这一概念,从平涂、弹性涂料、金属漆、真石漆、水性多彩即御彩石都站生手业前线,取得了先发优势。

    恰是“一家公司,全面涂装解决计划”思惟的指点,亚士已构成修建外墙涂料、保温、制品板三大产品体系,而且这三大产品体系都位列行业前二名,生手业内构成为了较大的影响力,回想亚士三大产品体系的胜利,是因为它顺应了涂保一体化、制品化的睁开偏向。 
 
    事件回想:

    10月13日,安徽全椒县经济开拓区,亚士创能科技(滁州)有限公司厂区内热闹不凡。以“青春亚士新时代,共创同享生态圈”为主题的亚士创能20周年庆典暨安徽综合性智能制作基地正式投产仪式隆重举行。此次盛会汇集了来自世界各地涂装企业、房地产企业和高低游企业等3000多名代表,共同探究未来睁开新机遇,共创同享全重生态圈。
 
    在亚士20周年之际,亚士提出了产品进级的新理念——亚士U+。“亚士U+”即为称心消费共性化的必要,需对产品停止改良、创新,产品的状况就进入U型的右边,产品爬升、产业进级,并构成独到的共性特征,使产品从新进入高峰,如斯反复,使一个产品赓续晋升。
 
    根据“亚士U+”新产品理念,亚士推出了亚士优加柔性花岗岩。这款亚士优加柔性花岗岩具有极高石材仿真度,可弯曲,具有A级防火机能及极高耐候耐污机能的新型墙面资料,为非高温烧结的新一代节能、低碳、环保型饰面装潢资料,具有轻质平安、柔韧性好、拒水透气性强、经济耐久、低碳环保、抗开裂、施工便捷等优点,是外墙装潢资料领域的一类全新产品,同时更是一款颠覆性的装潢资料。亚士优加再一次定义仿石效果,再一次改变修树立面用材的家族体系,再一次创造一个全新的行业。
 
CBA新赛季发布会在京举行 水性科天成为帮助商闪耀赛季


    中涂点评:

    水性科天从2017年签约NBA休斯敦火箭队正式走上国际舞台,开启体育营销之路。今年签约CBA联赛,是其在体育营销领域的又一力作。
 
    CBA联赛规模与影响力逐年晋升,吸引了越来越多球迷和企业的存眷。此次与水性科天的合作,是CBA联赛初次签约高科技环保企业,也是"体育+环保"合作领域的一次打破和创新。水性科天联袂CBA联赛获得持续性的品牌曝光率,颠末过程跨界组合,以篮球运动为纽带,晋升品牌活跃度,借力体育营销,加快国际化措施,水性科天的“世界无毒”理念传遍了千家万户。
 
    事件回想:

    不停以来水性科天都将体育作为品牌打造的重要领域>2019年05月19日,CBA公司正式宣布与提倡“世界无毒”的高科技环保企业水性科天签约两年,正式成为2018-2019、2019-2020赛季CBA联赛的官方帮助商。CBA公司董事长姚明、CBA公司董事长参谋马国力、CBA公司商务总司理蒋健、科天集团董事长戴家兵博士等嘉宾出席了此次签约仪式。
 
    作为CBA联赛的首个环保家装品牌合作同伴,水性科天将联袂CBA联赛,颠末过程强强合作,构成叠加效应,发挥各自优势,积极践行社会任务,睁开壮大中国体育事业同时,也能让更多的人存眷到家装净化的危害性,共同营建一个健康的生活环境。
 
    水性科天不停秉持“水性科技,优美中国”的企业任务,与CBA联赛所展现的体育精力不谋而合。基于共同的社会任务感和企业任务,水性科天在体育领域的合作遭到了社会各界的普遍存眷,取得了行之有用的市场反应。“咱咱咱们之所以对峙体育营销,便是因为水性科天和体育双方在提倡极致不凡、健康环保的生活理念方面高度契合”,水性科天董事长戴家兵博士说道。
 
    水性科天联袂CBA联赛,持续强化品牌塑造力度,共同为球迷同伙呈现更多精彩的篮球赛事,为自己品牌付与加倍丰富的含义,为家装行业转型进级注入新动能,为社会绿色睁开贡献力量,最终实现“世界无毒”的愿景。 
 
晨阳牵手京东,水漆日发布油转水申报


    中涂点评:

    晨阳与京东的计谋合作标志着晨阳开端融入大数据时代,用大数据为企业睁开供给助力和决定根据。晨阳有可能颠末过程与京东的合作,对涂料产品在线上的消费大数据停止精准阐发和研究,并以此为根据,停止精准营销和品牌履行,甚至有可能停止有针对性的新品研发、市场政策、市场履行,并在线上出售、仓储物流等方面与京东停止全方位深度合作。
 
    事件回想:

    4月1日起,我国已进入首个环保税征税期。按照规定,各地将对苯、甲苯等可挥发性无机物(VOCs)排放征收环保税。油漆及含胶类涂料临盆和应用首当其冲,水漆等环保涂料的经济性凸显,倒逼家居临盆企业加快涂装质料的环保迭代。
 
    与传统油漆相比,水漆在VOC排放方面的环保优势显而易见。在4月17日晨阳水漆日,晨阳在鸟巢发布了《中国度居“油转水”产业趋向申报》,并与京东签署计谋合作。
 
    申报指出,我国2017年仅家具类零售总额就达2809亿元,有43%的家居消费者表示最存眷环保,家居行业目前已成为水漆消费的较大增量市场。
 
    2011-2016年,我国水漆市场规模已由353亿元增长至540亿元,年均复合增长率在9%阁下。仅2017年上半年,涂料行业在建、投产及计划打造项目中水漆的比例超过70%。无机构预测,未来5年,水漆将以23%的平均增速增长,到2022年我国水漆产量将到达634万吨。
 
    申报以翔实的数据客观印证了中国度居“油转水”因国度环保政策与消费环保诉求步入加快睁开快车道这一事实。
 
    据世博涂料网了解,在消费者绿色抉择和环保风暴的两重压力之下,各大家具企业都在加紧尝试水漆等环保涂料,白玉兰、曲美、圣奥、万家园、长江等家具企业已经实现为了油改水的应用。
 
巴德士创始国内同享水漆涂装基地先河


    中涂点评:

    如今的时代是一个同享的时代,巴德士博士家居开行业之先河,为行业创新睁开情势,低碳绿色睁开树立了胜利的范例。巴德士博士家居对巴德士集团推动中国度居智能化、生态化的实际睁开也起到强无力的推动感化。
 
    事件回想:

    9月13日,在巴德士锣鼓队响亮的锣鼓声中,广东巴德士化工集团旗下的博士家居产业基地在南康举行盛大的停业庆典。
 
    据世博涂料网了解,博士家居临盆基地总投资5.2亿元,占地210亩,集高机能环保水性涂料研发与临盆、会合涂装效劳及儿童环保家具研发、设计、制作、营销于一体,以“绿色环保、低碳节能,技术抢先”的模范打造,是纯水漆纯实木家居产业基地,也是国内大型的水性木器漆应用基地。投产后年产值可达6亿元以上。
 
    为了打造中国水漆会合喷涂树模基地,博士家居立于诚、精于术、优于品,树立了国内先辈的水性涂料研发团队,打造了近5万平方米的涂装车间,引进了全球先辈的德国VENJAKOB高光水性漆主动喷涂临盆线设备,全面实现高品格水性漆喷涂工艺,环保程度打破世界高模范。采纳国际先辈的意大利FINITURE吊线水性漆旋杯高速喷涂技术,使水性漆在家具喷涂中实现为了产能高效力,产品高品格,能耗更节能。
 
    别的,基地设置设备摆设了国内先辈的水性漆主动化喷涂吊线,使水漆涂装临盆主动化、量产化;并树立完善了喷涂废气、废水处理体系,极力于颠末过程自己高端儿童家具树模,向家具企业供给纯水漆家具涂装效劳,实现家居涂装会合化、专业化、规模化。
 
    博士家居投产后实现三个成效:一是破解了环保难题。颠末过程高机能环保水性涂料研发、临盆和会合喷涂效劳,以高端的技术推动家具涂装“油改水”,引导南康家具由曩昔厂厂喷涂功课向会合化、专业化喷涂改变,解决了南康家具涂装环保不达标成就。二是发挥了树模效应。颠末过程与本地规模家具企业抱团睁开,可影响和动员南康外乡甚至中部省、市家具企业“油改水”,实现家具企业排放达标,引领南康家具企业环保睁开、绿色睁开。三是晋升了品牌形象。项目投产后,将进一步打造家具“环保、绿色”品牌,可有用晋升南康家具品格,增强南康家具品牌形象和竞争力,对推动南康家具产业睁开进级有着重要意义。
 
嘉宝莉:枪王争霸赛向工匠精力致敬


    中涂点评:

    枪王争霸赛——嘉宝莉家具漆涂装样板大赛今年已经是第三届了,每一年都有很多家具厂商不远万里,莅临嘉宝莉家具漆涂装艺术展现中央对每届“枪王争霸赛”得奖样板停止观摩研究。每一件“爆款”家具都阅历过有数次雕琢,参赛选手赓续改良工艺,研究市场,这让拥有数千块“枪王争霸赛”获奖样板的嘉宝莉家具漆涂装艺术展现中央,成为标杆企业的涂装开拓参考基地。
 
    枪王争霸赛为统统的涂装爱好者供给优质的展现平台和学习机遇,专家的指点、参赛者之间的交换,都能有用的晋升涂装爱好者的涂装技能,让涂装作品更专业。枪王争霸赛是涂装工匠创造晋升价值的舞台,也是为家具行业创新睁开孕育新环境。
 
    事件回想:

   >2019年05月19日,嘉宝莉家具漆“枪王争霸”涂装艺术大赛正式启动了第三届赛程!大赛以时下热度最高的“绿色涂装”为主题,誓要在UV及水性涂装领域打造相对的王者,引领新的涂装潮水。嘉宝莉力主、提倡并引领涂装行业原创性及艺术性的思惟与形象借此清楚起来。
 
    嘉宝莉家具漆枪王争霸涂装艺术大赛作为专业涂装竞技平台,是家具行业的年度盛会,也是向工匠精力的致敬的喷漆比赛。涂装爱好者咱咱们不只能跟历届枪王同台竞技,互相切磋,更能近距离接受业内专家的独到点评,为家具漆业务的未来扩大打下基础。
 
    环保风暴下,家具漆行业加快洗牌,小品牌被加快淘汰,市场资源向大品牌会合。大品牌想要霸占更大的市场份额,为更多的家具厂客户效劳,必必要贮备很多下层干部、很多优越的技服职员,实现从产品到效劳的落地。枪王争霸赛不只是帮助喷漆工实现人生空想的舞台,也是吸引更多喷漆工加入的平台,让更多优越的技服职员锋芒毕露的舞台。
 
占地1000平方米,三棵树中国最大门店停业


    中涂点评:

    三棵树喜欢干创始性的工作。1000平方米的三棵树专卖店就算一个。

    从健康到“健康+”,从传统涂装到“马上住”一站式效劳,从线下到线上O2O,从专卖店到百强地产,从国内到外洋,从卖涂料到产品、效劳一体化,三棵树从产品、效劳、偏向客户等方面赓续探究,颠末短短十多年的疾速睁开,三棵树目前已成为了世界抢先的涂料企业。2018年前三季度实现营收23亿元,同比增长33.85%;净利润1.3亿元,同比增长43.43%。如许的睁开速率使三棵树成为世界涂料行业中的佼佼者。
 
    事件回想:

    2018年9月,三棵树涵江锦都5A旗舰店盛大停业。三棵树的各级引导和合作同伴代表出席了开幕仪式,共同见证这一精彩盛事。
 
    三棵树涵江锦都5A旗舰店位于涵江建材市场黄金的临街地位,占高空积近1000平方米。绿色门头上镶嵌着“三棵树”的logo,熠熠生辉;店内丛聚了乳胶漆,艺术漆,基辅材,全体涂装效劳,马上住效劳等产品品类,打造全方位一站式效劳体验。
 
    “与合作者双赢”。经销商是衔接三棵树与用户的纽带,三棵树颠末过程推动“四个全面”与经销商双赢,打造交融大数据,实现店铺互联网化、数据化、电子化的聪慧店铺,为用户供给功效、品格和价钱称心的产品,更称心用户情感体验、便利性、共性化定制等必要。
 
美涂士举“健康行”第三季启动仪式 全球征集“用户体验官”


    中涂点评:

    未来家居零售的出路之一是向数字化转型。美师傅俱乐部3.0时代的发布,恰是美涂士向数字化转型的重要手腕。粉丝经济、互联网与物联网、平台营销,美涂士正在紧随时代潮水,并赓续尝试创新。未来属于创新者,而美涂士恰是行业创新的前驱。
 
    事件回想:

    9月15日下昼,美涂士“健康行”第三季——全球招募用户体验官暨美师傅俱乐部3.0时代启动仪式在广东顺德美涂士集团总部举行。
当大家都在存眷健康、存眷环保、存眷室内空气品格的时候,美涂士低调地开端了存眷涂装师傅的的健康行,此举取得了美师傅的有数好评和点赞,并顺势树立美师傅会员俱乐部,节制了大批的油工资源,为今后在重涂领域,疾速打开涂装效劳市场奠基基础。
 

    “健康行”已举行两季,美涂士不停相信,“健康”是每个家庭对付装修的基本需要。美涂士已将“健康”文化深深植入公司每个场景,历来看重涂装师傅的健康平安,也尊重尊重他咱咱们的职业岗亭。“将‘健康行’打形成为涂装师傅专属运动,成为美涂士品牌IP,藉由‘健康行’的睁开,给涂装师傅以更密切交换,更高职业平台,更好工作环境,成为更有影响力的群体。



 任务编辑:毛新寰
(更多资讯请登录:世博涂料网 www.jssbstucco.com)


网友评论

检查全体评论

金漆奖

< >

TOP↑
友情链接:中国江苏消防网  应急安全管理网  广州电子新闻网  九八养生网  管道新闻网  李白的诗全集  司法知识网  金融时报网  贵州省招生考试院  科技日报网